Pengaruh Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Gen Z Pada Kawasan Wisata Lapangan Merdeka Jakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik wisata terhadap minat berkunjung Generasi Z ke Kawasan Wisata Lapangan Merdeka Jakarta. Fokus utama adalah pada kelompok Gen Z yang sering melakukan kunjungan edukatif ke Monumen Nasional dan kawasan sekitarnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei, melibatkan 100 responden yang pernah mengunjungi kawasan tersebut. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner online, sementara data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan. Hasil uji validitas menyatakan semua item kuesioner valid, dengan reliabilitas tinggi pada variabel X (0,946) dan Y (0,937). Koefisien korelasi sebesar 0,815 menunjukkan hubungan kuat antara daya tarik wisata dan minat berkunjung. Koefisien determinasi sebesar 84% menandakan bahwa sebagian besar variabel minat berkunjung dapat dijelaskan oleh daya tarik wisata. Nilai regresi linier sederhana sebesar -3,945 dengan uji t sebesar 13,944 mengonfirmasi pengaruh signifikan. Indikator tertinggi pada variabel daya tarik adalah attraction, sedangkan pada minat berkunjung adalah willingness to positive tale. Kesimpulannya, daya tarik wisata berperan penting dalam meningkatkan minat kunjung Gen Z. Disarankan pihak pengelola kawasan terus meningkatkan unsur atraktif, edukatif, dan naratif untuk memperkuat pengalaman positif pengunjung Gen Z.

Kata Kunci: destinasi wisata, minat berkunjung, Gen Z