Pengaruh Influencer Marketing Dan Parasocial Interaction Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan di Hutan Kota Gelora Bung Karno Jakarta Pusat

Abstract

Melalui konten seorang Influencer, pengguna media sosial mendapatkan informasi secara detail terkait produk dan destinasi wisata. Interaksi dalam konten influencer melengkapi informasi tersebut sehingga dapat menimbulkan keinginan seseorang untuk mengunjungi ruang terbuka hijau seperti Hutan Kota Gelora Bung Karno. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Parasocial Interaction terhadap minat berkunjung wisatawan ke Hutan Kota GBK Jakarta Pusat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan jumlah responden sebanyak 100 orang melalui teknik probability random sampling. Data dianalisis dengan bantuan SPSS 29 melalui uji validitas, reliabilitas, statistik deskriptif, uji rata-rata, koefisien korelasi dan determinasi, serta regresi linier sederhana dan berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing (mean = 4,32) dan Parasocial Interaction (mean = 4,07) berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan dengan kontribusi bersama sebesar 57,4%.

Kata Kunci: influencer marketing, parasocial interaction, minat berkunjung, ruang terbuka hijau, rekreasi.