Pengaruh Konten Media Sosial Tiktok @IPT_Trisakti Terhadap Minat Kerja di Industri Pariwisata

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya tren penggunaan media sosial TikTok sebagai sarana informasi karir serta menurunnya tingkat serapan kerja lulusan Institut Pariwisata Trisakti di industri pariwisata. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten media sosial TikTok @ipt_trisakti terhadap minat kerja mahasiswa Institut Pariwisata Trisakti di industri pariwisata. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Sampel berjumlah 226 responden mahasiswa angkatan 2020, dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, kuesioner, dan studi pustaka, lalu dianalisis menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua pernyataan dalam kuesioner valid dan reliabel. Rata-rata penilaian terhadap konten TikTok @ipt_trisakti berada pada kategori sangat baik (4,50), dan minat kerja mahasiswa juga tinggi (4,43). Hasil analisis regresi menunjukkan adanya hubungan sedang dengan kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 27,8%. Uji hipotesis membuktikan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara konten TikTok @ipt_trisakti terhadap minat kerja di industri pariwisata. Penelitian ini menyarankan agar pengelola akun TikTok @ipt_trisakti terus meningkatkan kualitas dan kreativitas konten agar dapat mendorong minat kerja mahasiswa di industri pariwisata secara berkelanjutan.

Kata Kunci: TikTok, konten media sosial, minat kerja, industri pariwisata