Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Untuk Menginap Di Hotel Berbintang Di Provinsi DKI Jakarta

Abstract

Keberhasilan suatu industri pariwisata di Indonesia sangat dipengaruhi oleh berbagai macam faktor salah satunya termasuk dengan keberadaan hotel yang merupakan sarana tempat beristirahat bagi para wisatawan yang berasal dari mancanegara maupun wisatawan domestik. Maka dari itu bisnis perhotelan semakin tumbuh dan berkembang pesat di Indonesia. Banyak faktor yang bisa berpengaruh terhadap konsumen yang memesan hotel, diantaranya lokasi dan promosi yang diberikan oleh pihak hotel kepada pelanggan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan populasi responden mengacu pada seluruh tamu yang pernah menginap di hotel berbintang di Provinsi Daerah Khusus Jakarta khususnya di Jalan Thamrin. Didapatkan melalui kuesioner yang disebarkamn.Kuesioner yang disebarkan memiliki 39 pertanyaan dan hasil dari kuesioner tersebut di analisis menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji analisis statistik deskriptif, uji korelasi, uji analisis koefisien determinasi, analisis linear sederhana dan berganda, uji hipotesis T dan uji hipotesis F. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui lokasi dan promosi berpengaruh terhadap keputusan menginap hotel berbintang di Provinsi Daerah Khusus Jakarta. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan lokasi (X₁) berpengaruh terhadap keputusan menginap (Y) dengan nilai t 6,690 dan signifikan 0,001. Sedangkan promosi (X₂) dengan nilai t 5,620 dan signifikan 0,001 menunjukkan berpengaruh terhadap keputusan menginap (Y).

Kata Kunci: Lokasi, Promosi, Keputusan Menginap